ДЭМБ-аас хүүхдүүдэд дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зорилтот зах зээл дээр ажиллаж байна
Нойргүй хүнсэнд байгаа хоол, тоглоом гэх мэт зүйлсийн хувьд хичнээн уруу татах зар сурталчилгаа нь хүүхдүүдэд дижитал төхөөрөмж болгондоо өртдөг гэж боддог вэ? Хүүхдүүд телевизийн нэвтрүүлгүүдийг үзэх үедээ хоолны зар сурталчилгаанд өртдөгийг бид мэднэ. Гэвч олон хүүхэд iPads, смартфон, бусад электрон төхөөрөмжүүд дээр байдаг учраас маркетерууд тэнд байдаг.
Өнөөдөр хүүхдүүд дижитал болон боловсролын хэрэгслийг урьд өмнө байгаагүйгээр ашиглаж байна. Тэд ихэвчлэн интернетээр судалгаа хийх, телевизийн нэвтрүүлэг, кино үзэх, найз нөхөдтэйгээ байнга холбоотой байдаг.
Мөн олон тооны сурталчлагч хүүхдүүдийн зурагт үзүүлбэрийн үеэр хоолоо хаяж буй хүүхдийг зарж борлуулахтай адил олон тооны маркетерууд элсэн чихэр, өөх тос, давс ихтэй хүнсний бүтээгдэхүүнийг туршихын тулд тоон медиаторууд дээр хүүхдүүдийн тоо өсөн нэмэгдэж байна.
Шуудангийн хүнсний зар сурталчилгаа нь дараах хүүхдүүд байна
Энэхүү өсөн нэмэгдэж буй асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд Дэлхийн Эрүүл Мэндийн Байгууллага (ДЭМБ) нь 2016 оны 11-р сард " Дижитал Дэлхий дэх Хүүхдэд Хоол хүнсний Маркетинг: Транс-Сахилгын асуудлууд " сэдэвт илтгэл тавьсан. Ливерпүүлийн сэтгэл судлал, эрүүл мэнд, нийгмийн хүрээлэн нь Нээлттэй Их сургууль, ДЭМБ, Мельбурны их сургууль, Флиндерс их сургуультай хамтран хууль тогтоогчдыг уриалахдаа хүүхдүүдэд чиглэсэн дижитал хэвлэл мэдээллийн зарыг нэмэгдүүлэх, эрүүл мэндийг дэмжих сурталчилгааг анхаарч үзэхийг уриалж байна Хоолны хүнс.
ДЭМБ-ын илтгэлд хүүхдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэглээний хандлага, дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн маркетингийн арга зам, ДЭМБ-ын Европын бүсийн эдгээр зар сурталчилгаанаас хэр их хүүхэд нөлөөлж байгааг судалсан.
Тэдний хийсэн зарим зүйл:
- Олон оронд дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үр дүнтэй зохицуулалт байхгүй байгаа нь хүүхдүүдийг олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн сайтууд, advergames (бренд буюу бүтээгдэхүүнийг дэмжих тусгай зориулалтын тоглоомууд), хүүхдүүдэд байнга очдог кибер ертөнцүүдэд маш их үнэмшилтэй сурталчилгаа хийх боломжийг олгодог.
- Зарууд нь маш үр дүнтэй. Тайлангаас үзэхэд "Хүүхдийн таргалалт нь ханасан өөх, давс ба / эсвэл үнэгүй сахар (HFSS) өндөртэй хоол хүнс, согтууруулах ундаа ихтэй, мөн ДЭМБ-ын Хүүхдийн төгсгөлийн комиссын үндсэн зөвлөмжийг Таргалалт гэдэг нь бүх төрлийн маркетингийн үр дүнд хүүхдийн өртөмтгий байдлыг багасгах явдал юм. "Хүнсний маркетинг нь хүүхдүүдийн хоол хүнсний сонголт, сонголтод нөлөөлдөг тогтвортой, баттай нотолгоо байдаг бөгөөд тэдний хоолны дэглэмд чухал нөлөө үзүүлдэг; Хоол хүнсний зар сурталчилгаа нь таргалалт болж буй хүүхдийн эрсдлийг нэмэгдүүлэхэд гол үүрэг гүйцэтгэдэг.
- Тоон медиа зар нь мессеж хүүхдүүд телевиз, хэвлэлийн зар сурталчилгаа гэх мэт өөр хаана байгааг харах боломжийг нэмэгдүүлдэг. ДЭМБ-ын тайланд дурьдсанаар брэндийн маркетинг, зах зээлдүүлэгчид уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийж, мессежийг бэхжүүлдэг гэж мэдэгджээ. Хүүхдүүд илүү анхаарал тавьж, брэндийн талаар илүү ихийг мэддэг, захиасыг санаж, брэндийн талаар илүү эерэг хандлагатай болж, эдгээр брендийг хүсэх магадлал илүүтэй байдаг.
- Хүүхдүүдэд хандахаар тусгайлан зохиосон эдгээр өндөр итгэл үнэмшилтэй кампанит ажил нь хүүхдүүдэд тохирохгүй. Эдгээр зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хүүхдийг сэтгэл санааны түвшинд татан оролцуулах зорилготой юм. Хүүхдүүд эдгээр зар сурталчилгаанд хариу үйлдэл үзүүлж, эдгээр туршлагыг найз нартайгаа хуваалцахыг урамшуулан дэмждэг.
- Хүүхдүүдийн нууцлал эрсдэлтэй байна. Зах зээл дээр интернетийн хэрэглэгчдийн хувийн мэдээллийг их хэмжээгээр цуглуулж, тухайн датаг ашиглан хэрэглэгчдэд зориулсан зар сурталчилгаа явуулдаг. Энэ төрлийн зорилтот сурталчилгаанаас хүүхдийг хамгаалах үр дүнтэй зохицуулалт байхгүй байна.
Эцэг эхчүүд юу хийж чадах вэ
Эцэг эхчүүд хүчирхэг, нөлөө бүхий зар сурталчилгаанаас хүүхдийг хамгаалахад туслах болно. Энд яах вэ.
Зар сурталчилгаа хэрхэн ухаалаг байх талаар хүүхдүүдэд заах. Энэ бол таны хүүхэд одоо болон амьдралынхаа үлдсэн хугацаанд үйлчлэх чухал чадвар юм. Эдгээр зар хэрхэн бий болсон тухай ярих - хүүхдүүд бүтээгдэхүүнээ худалдаж авахыг хүсч буй зүйлсийг судалж үзээд дараа нь зарж борлуулсан зүйлээ давтахгүй гэж үздэг зар сурталчилгааг гаргадаг. Тийм учраас бүтээгдэхүүн нь хүүхдүүдэд маш сайхан харагдаж байна .
Хоол тэжээлийн талаар ярих, өөх тос, давс, элсэн чихрийн өндөр хоол хүнсийг чихрийн шижин, зүрх судасны өвчин, таргалалт гэх мэт эрүүл мэндийн ноцтой хүндрэлүүдийг хүмүүст хүргэх талаар тайлбарлана.
Хамт яваад хамт хооллоорой. Хоолны дэглэмийг уншиж, эрүүл хооллох зуршил нь хүүхдийнхээ амьдралын нэг хэсэг болж, түүнтэй худалдаа хийж, хоол тэжээлийн шошгыг уншихыг зааж сургана. Оройн хоолон дээр хамтдаа тогтмол хоол идэж үзээрэй . Энэ нь зөвхөн хүүхдийнхээ эрүүл мэндэд төдийгүй хүүхдийн сэтгэлийн болон сэтгэл санааны хөгжилд хүчтэй нөлөө үзүүлдэг.
Хүүхдийнхээ цагийг багасгах. Таны хүүхэд дэлгэцээс хол байгаа тохиолдолд дижитал хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаанд өртөхгүй. Тоглоом тоглох, тоглох эсвэл гадаа зугаацах гэх мэт дэлгэцийн үйл ажиллагааг дэмжинэ.
Хүүхэд тань юу харж байгааг хараарай. Хэтэрхий завгүй эцэг эхчүүд хүүхдүүдийнхээ мөрөн дээр үе үе харагдах боломжгүй ч, боломжтой үед нь харж байгаа зүйлийг нь харах хэрэгтэй. Хэдийгээр таны хүүхэд iPad-ийн батламжийг зөвшөөрсөн эсвэл таны тоглосон тоглоом тоглохыг зөвшөөрсөн ч гэсэн ташуухан ундаа, зуушныг худалдаж авахыг хүссэн хүүхдээсээ гарч ирэх зар сурталчилгаа гарч ирж болно. Энэ нь олон суртал ухуулагчид хүүхдүүдэд ийм төрлийн маркетинг хийхээс татгалздаг арга юм. Эцэг эхчүүд хүүхдүүдээ юу харж, юуг дутуу үнэлдэгийг хардаггүй.