Хүүхдүүд нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, видео бичлэг, телевиз, сэтгүүл, радиогоор дамжуулан спиртийн маркетингтай холбоотой байдаг. Архины үйлдвэрлэл нь сая сая зар сурталчилгааны долларыг хүүхдийнхээ сонголтод нөлөөлж, үнэнч байдлаа хадгалахыг хичээж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд цацдаг. Тэд дижитал болон нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийг үр дүнтэй ашигладаг бөгөөд зар сурталчилгаа болон агуулгын хоорондох шугамыг бүдгэрүүлдэг. Согтууруулах ундааны брэндүүд нь олон нийтэд, түүний дотор өсвөр үеийнхний нэрийг авахын тулд үйл явдал, байгууллага, шалтгааныг ивээн тэтгэдэг.
Үүний шалтгаан бий. Залуучуудын согтууруулах ундааны зар сурталчилгаа нь хүүхдүүдийн эрт ууж эхлэх, эсвэл аль хэдийн архи уух, илүү их уух магадлал болох магадлалыг эрэлхийлдэг олон тооны урт хугацааны судалгаа байдаг. Ихэнх эцэг эхчүүд хүүхдээ аль болох удаан архи, согтууруулах ундаагаар хол байлгахыг хүсдэг. Эрт дээр үеэс эхлэн архидалт нь зөвхөн өсвөр насныханд төдийгүй хожим нь амьдралд нь асуудал үүсгэж болно. Бага дунд сургуулийн хүүхэд эсвэл бага насны хүүхдүүдтэй хамт архи уух аюулын талаар ярилцах нь тэднийг дарамт шахалт, архины хордлогоос хамгаалах нэг алхам юм.
Жонс Хопкинсийн Блүүмбергийн Нийгмийн эрүүл мэндийн сургууль нь Археологийн маркетинг, залуучуудын төв (CAMY) нь архины үйлдвэрлэлийн хяналтын байгууллага бөгөөд зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа юм. Тэдний хийсэн судалгаанаас үзэхэд эцэг эхчүүд хүүхдүүдээ хүчирхийллээс ангид байлгахыг хичээдэг.
Согтууруулах ундааны үйлдвэрлэл нь насанд хүрэгчдэд зориулсан зар сурталчилгааныхаа 30% -ийг сайн дурын үндсэн дээр зар сурталчилгаанд тавьдаг гэж үздэг боловч CAMY-ийн судалгаагаар Америкчуудын өсвөр насныхныг илүү их зар сурталчилгаанд илүүд үздэг болохыг олж мэдсэн.
Архи зар сурталчилгаа үр дүнтэй байдаг
Эцэг эхчүүд архины маркетингийн улмаас сэтгэлийн дарамттай байх шалтгааныг судалсан байна. Нэг судалгаагаар доллар тутамд архины үйлдвэрлэл залуучуудад зар сурталчилгаанд зарцуулдаг бол залуучууд сард сар бүр 3 хувиар илүү ундаа хэрэглэдэг гэсэн судалгаа гарчээ. Судалгаанд хамрагдсан нийт 1,872 өсвөр насныханд үзүүлсэн сурталчилгаа нь тухайн сард хэрэглэсэн ундааны тоо 1 хувиар өссөн байна.
Согтууруулах ундааны зар сурталчилгаагаар дүүрэн зах зээлд байгаа залуу хүмүүст цаг хугацаа өнгөрөх тусам байнга архи уух хандлагатай байдаг ба 25-аас дээш насны сар бүр 50 аяга ундаа хэрэглэдэг байна. Хамгийн гол нь зар сурталчилгаа залуучууд Тэд илүү их ууж байна.
Залуучуудад зориулсан ундааны сурталчилгаа
CAMY судлаачид 12-20 насны өсвөр үеийнхний уншлага, радио форматтай сэтгүүлд байрлуулсан зар сурталчилгаагаар архи уухыг хүсч буй ундаа уухад зориулсан олон төрлийн сурталчилгаанууд байдаг. Бага согтууруулах ундаагаар сэргээгч, "золгүй явдал" гэж нэрлэгддэг ундаанууд нь залуучуудын зах зээлд тусгайлан зарлагддаг.
Сэтгүүлийн зар сурталчилгааны таван жилийн судалгаагаар насанд хүрэгчдийн согтууруулах ундааны зар сурталчилгаанд 23.1 хувь нь өсвөр үеийнхний өндөр уншигчидтай сэтгүүлд гарч, өсвөр үеийнхний согтууруулах ундааны сурталчилгаанд бараг хоёр дахин (42.9 хувь) ижил сэтгүүлд байршуулжээ.
Залуучуудын радио станцууд дээр суурилсан
Радиогийн зар сурталчилгааны бас нэг судалгаагаар 12-20 насны залуучууд 8 хувь илүү шар айраг, аль алиных нь зар сурталчилгаа, насанд хүрэгчдийнхээс 12 хувиар илүү зар сурталчилгааны зар сурталчилгааг сонссон байна. Сонирхолтой нь залуучуудын нэрлэсэн сүнс болон хатуу архи дарс 14 хувийн зарыг сонссон.
Согтууруулах ундааны радио сурталчилгааны 73 хувь нь Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, Alternative хувилбарууд дээр байрлуулсан байна. 12- 20 насны хүүхдүүдийн сонсох үзэгчдийн анхаарал татахуйц хөгжмийн төрөл .
Тусгай Залуучуудын Бүлэг Зорилтот
Зарим судалгаанаас харахад архины сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны мессежид өртөмтгий байх магадлалтай гэж үздэг тодорхой бүлгүүдэд чиглэсэн байдаг. Судлаачид сэтгүүл зар сурталчилгаа нь шар айраг, элсэн чихэр, нэрэх сүнс, архи согтууруулах ундаа багатай ундаа бүхий охидтой харьцуулахад охидыг илүүтэйгээр сурталчилдаг болохыг олж тогтоожээ.
Хар залуу бол архины үйлдвэрлэлийн зорилтот бүлгийн өөр бүлэг юм. CAMY-ийн судалгаагаар хар арьстнууд сэтгүүлд 32 хувь, сэтгүүлд 17 хувь, телевизийн 20 хувь, 20 хувь нь радиогоор зарагджээ. Судалгаагаар хар, Hispanic хамт олныг радио зар сурталчилгаанд илүүд үздэг болохыг олж тогтоосон байна.
Испаничууд насанд хүрэгчдийнхтэй харьцуулахад 34 хувиар илүү шар айраг, аль алинд нь радио сонсдог байжээ.
Token Alcohol "Хариуцлага" зар
Согтууруулах ундааны хор уршгийн талаар танд сануулж, согтууруулах ундаа сурталчилагчдын сурталчилгааг та үзэж, сонсож байсан. Гэхдээ үнэндээ эдгээр зар сурталчилгаа ховор байдаг.
CAMY нь согтууруулах ундаа хэрэглэсэн ундааны зарыг 400 дахин өсгөсөн нь согтууруулах ундаа хэрэглэдэг насанд хүрээгүй хүмүүстэй харьцуулахад 400 дахин их, согтуугаар жолоо барьж явдаг зар сурталчилгаанаас 188 дахин их зардалтай гэж үзжээ.
Согтууруулах ундааны сурталчилгаа 226-аас 1-рт аж үйлдвэрийн "хариуцлага" зар сурталчилгаанаас давсан байна.
Мастеллаас ирсэн үг
Өнөөгийн соёл иргэншилд эцэг эхчүүд бага насны хүүхдүүдээс архидан согтуурахаас сэргийлэхийн тулд зөвхөн архины дарамт шахалтын талаар санаа зовохоос сэрэмжлэхийн зэрэгцээ архины үйлдвэрлэлийн дарамт шахалтаас болж сая сая хүнийг залуучуудыг татан авч буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацаж байна. Хүүхэд тань янз бүрийн согтууруулах ундаа хэрэглэдэг брэндүүдийн талаар мэддэггүй бөгөөд эрт хэрэглэхэд саад болж чадахгүй гэж та үзэж чадахгүй.
> Эх сурвалж
- > Архи маркетинг ба залуучуудын төв. Орон нутгийн радиогоор дамжуулан АНУ-ын 75 зах зээл дээр Архины бүтээгдэхүүний талаархи сурталчилгаа, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Архины маркетинг ба залуучуудын согтууруулах ундааны хэрэглээ: 2008 оноос хойш хэвлэгдсэн судалгаанд системтэй дүн шинжилгээ хийсэн. Донтолт . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Росс С, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD нар. Телевизээр архи зар сурталчилгаанд залуучууд өртдөг - 25 зах зээл, АНУ. Өсвөр үеийн байдал ба нас баралтын долоо хоногийн илтгэл , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Сэтгүүл дэх архины зар сурталчилгаанд өсвөр насны хүүхэд өртөх: насанд хүрээгүй хүмүүст зориулсан зар сурталчилгааны байршлын үнэлгээг залуучуудын уншлагатай харьцуулах." Өсвөр үеийн эрүүл мэндийн сэтгүүл. 2009 оны 12 сар.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Бага насны өсвөр үеийнхэнд согтууруулах ундааны брэндийн хэрэглээний ялгаа нас, хүйс, арьсны өнгө, үндэс угсаагаар - АНУ, 2012 он. Бодисын хэрэглээний сэтгүүл . 2014, 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.